近日，一汽-大眾大眾品牌渠道建設(shè)迎來(lái)重要里程碑時(shí)刻：全國(guó)第900家經(jīng)銷商——廣州青麒4S店盛大開(kāi)業(yè)。一汽-大眾（商務(wù)）副總經(jīng)理、一汽大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理吳迎凱，大眾品牌渠道創(chuàng)新發(fā)展部部長(zhǎng)李玉春、大眾品牌南區(qū)銷售事業(yè)部總經(jīng)理秦龍、Schaarschmidt. Alex，珠峰集團(tuán)投資人張華，珠峰集團(tuán)董事長(zhǎng)渠東風(fēng)，及珠峰集團(tuán)總經(jīng)理尹玉芬等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同見(jiàn)證了這家全新標(biāo)準(zhǔn)展廳的盛裝啟航，并為首批車主舉行了集體交車儀式。

近年來(lái)行業(yè)整體利潤(rùn)率下行，面對(duì)傳統(tǒng)4S店模式的高昂投入，經(jīng)銷商投資人紛紛縮減擴(kuò)張計(jì)劃。一汽-大眾大眾品牌準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，于2024年率先推出了"輕量化"渠道形式。有別與傳統(tǒng)4S店的高標(biāo)準(zhǔn)高投入，輕量化形式鼓勵(lì)經(jīng)銷商充分盤活利用現(xiàn)有資產(chǎn)，合理控制建設(shè)規(guī)模，同時(shí)可因地制宜采取廠店分離、車間共享等靈活形式。以III型店為例，初始建設(shè)成本降低了87%，同時(shí)經(jīng)營(yíng)效率和客戶體驗(yàn)卻沒(méi)有打折扣。截止目前，一汽-大眾大眾品牌已累計(jì)引入130余家輕量化網(wǎng)絡(luò)。

為鼓勵(lì)經(jīng)銷商做大規(guī)模，推進(jìn)市場(chǎng)下沉，一汽-大眾大眾品牌陸續(xù)推出了衛(wèi)星店、下沉一網(wǎng)、觸點(diǎn)型網(wǎng)絡(luò)等渠道形式。未來(lái)，一汽-大眾大眾品牌渠道將形成以市區(qū)4S店為中心，多種靈活渠道形式向下級(jí)市場(chǎng)延伸的格局，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)協(xié)同，擴(kuò)大開(kāi)口，在提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，也為客戶提供更加高效的服務(wù)。

與此同時(shí)，一汽-大眾大眾品牌堅(jiān)持共商共謀、共創(chuàng)共贏的理念，始終保持與經(jīng)銷商投資人高頻率、高覆蓋、多形式的溝通。通過(guò)對(duì)區(qū)域的組織結(jié)構(gòu)及部分重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的職能劃分進(jìn)行調(diào)整強(qiáng)化和下沉，進(jìn)一步加強(qiáng)了本部對(duì)區(qū)域的支撐力度，以更高效的溝通機(jī)制，及時(shí)傳遞品牌策略、解決終端問(wèn)題、促進(jìn)廠商一體。

截至目前，一汽-大眾大眾品牌在中國(guó)累計(jì)銷量已突破2000萬(wàn)輛，活躍客戶保有量超1300萬(wàn)。千萬(wàn)客戶的認(rèn)可和信賴，是一汽-大眾大眾品牌應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型變革的底氣所在。為回報(bào)客戶，今年3月份一汽-大眾正式宣布大眾品牌服務(wù)全面煥新升級(jí)為"匠·心服務(wù)"，并同步發(fā)布覆蓋全生命周期的"心喜之旅2.0"行動(dòng)計(jì)劃，推出15項(xiàng)核心客戶權(quán)益，全方位強(qiáng)化產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)，為超過(guò)2000萬(wàn)用戶帶來(lái)更高價(jià)值的用車生活。

憑借卓越的渠道體系能力和全服務(wù)周期的客戶運(yùn)營(yíng)，一汽-大眾大眾品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與競(jìng)爭(zhēng)力。2024年，大眾品牌全年終端上險(xiǎn)量達(dá)96.5萬(wàn)輛，燃油車市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，穩(wěn)居燃油車市場(chǎng)前二。2025年1-5月，一汽-大眾大眾品牌實(shí)現(xiàn)整車銷售36.4萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。穩(wěn)定的銷量規(guī)模和龐大的客戶基盤，是經(jīng)銷商堅(jiān)定跟隨大眾品牌的最大保障。

從2026年起，一汽-大眾大眾品牌將在"油電混共進(jìn)、油電混全智"的策略基礎(chǔ)上，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出10款全新車型：包括5款純電、2款插電混動(dòng)、2款增程式混動(dòng)，以及1款全新燃油車型。新車型將引入全新CMP等電動(dòng)平臺(tái)，搭載CEA全新電子電氣架構(gòu)。與此同時(shí)，一汽-大眾還將深度參與本土化商品定義及研發(fā)，以新技術(shù)、新商品、新面貌，展現(xiàn)一汽-大眾加速電動(dòng)智能化轉(zhuǎn)型的決心與品牌煥新的方向。

編輯說(shuō)：一汽-大眾第900家經(jīng)銷商的開(kāi)業(yè)，不僅是量的突破，更是品牌渠道戰(zhàn)略的質(zhì)變標(biāo)志。面對(duì)當(dāng)前汽車市場(chǎng)格局深刻變革的挑戰(zhàn)，一汽-大眾主動(dòng)探索"輕量化"網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星店等創(chuàng)新渠道模式，有效降低了經(jīng)銷商投資門檻，提升了終端網(wǎng)絡(luò)效率。值得注意的是，一汽-大眾不僅在渠道建設(shè)上發(fā)力，還通過(guò)"啟航行動(dòng)"、"雙鏈路運(yùn)營(yíng)"等舉措，全方位賦能經(jīng)銷商提升運(yùn)營(yíng)能力。尤為關(guān)鍵的是，一汽-大眾已明確2026年起將推出包含5款純電、4款混動(dòng)在內(nèi)的10款全新車型的產(chǎn)品規(guī)劃，彰顯了品牌在"油電混共進(jìn)"戰(zhàn)略下的決心與信心。在中國(guó)汽車市場(chǎng)加速洗牌的關(guān)鍵時(shí)期，一汽-大眾通過(guò)渠道創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)，能否繼續(xù)保持合資品牌的領(lǐng)先地位？