每個(gè)人都喜愛勝利者，不管是NBA球迷，還是尋找超級(jí)球星拍產(chǎn)品廣告的市場(chǎng)大腕們“便士”哈達(dá)威正是這樣一位勝利者，而且他引起了巨大的轟動(dòng)，成為麥迪遜大街人氣很旺的人物。為什么？讓我們先看一下1995-1996賽季的一場(chǎng)比賽：終場(chǎng)前不到5秒鐘，奧蘭多魔術(shù)隊(duì)以一分之差落后邁阿密熱隊(duì)。到底鹿死誰手？魔術(shù)隊(duì)一方的核心球員是“便士”哈達(dá)威，邁阿密熱隊(duì)一方則有250磅重的高大中鋒、全明星隊(duì)員阿倫佐?莫寧。說時(shí)遲，那時(shí)快，身材單薄的組織后衛(wèi)換手運(yùn)球溜到罰球圈附近，直向禁區(qū)奔去。快到籃下時(shí)，哈達(dá)威猛然上籃，在莫寧的頭頂投籃，哨聲響了，哈達(dá)威沖出球場(chǎng)，向觀眾振臂歡呼。比賽結(jié)束后，他輕描淡寫地描述了自己神勇的表演。他說：“我把贏得比賽當(dāng)作我的責(zé)任，我知道我必須把球投進(jìn)籃筐。”其他別的出自哈達(dá)威之口的話，要么是贊揚(yáng)對(duì)手的意志，要么就是稱頌球隊(duì)的成功，這種謙和的作風(fēng)，更加襯托了他在球場(chǎng)上的神勇，使他得以高居廣告明星的榜首。他曾三次入選NBA最佳陣容，在勢(shì)均力敵的比賽中，他總能大顯神威。于是在麥迪遜大街，他逐漸成為引人矚目的人物。哈達(dá)威早在第二個(gè)賽季里表現(xiàn)就很出眾，他率領(lǐng)魔術(shù)隊(duì)殺進(jìn)總決賽，雖然魔術(shù)隊(duì)輸了，但哈達(dá)威在總決賽對(duì)火箭隊(duì)的比賽中平均每場(chǎng)得25分。這以后，很多廣告片約接踵而至。NBA房地產(chǎn)公司把“便士”作為發(fā)言人，耐克公司則與他簽了一個(gè)喬丹式的合約，把他視為籃球運(yùn)動(dòng)中的第二個(gè)代表。就連耐克公司的“老大”邁克爾?喬丹也承認(rèn)這一切都合情合理。喬丹說，“他打球時(shí)鎮(zhèn)定自若，信心十足，有這種感覺非常難能可貴。如果要我把接力棒傳給下一個(gè)球員的話，那將會(huì)是他。”也許哈達(dá)威不必等待喬丹自己走下王位，他已經(jīng)取代喬丹成為球迷的“新寵“了。一家雜志在1996年春季進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果表明，哈達(dá)威已經(jīng)取代喬丹成為年輕人中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)員。在此之前，喬丹曾聯(lián)系八年榮登選票榜首。雖然哈達(dá)威取得的成績(jī)相當(dāng)驕人，但目前似乎尚不足以證明他可以成為“飛入”的接班人。比起這為年輕的超級(jí)球星來，喬丹畢竟還保持著4個(gè)總冠軍和4個(gè)常規(guī)賽最有價(jià)值球員的輝煌。最初三個(gè)賽季里，哈達(dá)威一直屈居廣告王子沙奎爾?奧尼爾之后，但他還是成為了奧蘭多球迷最熱愛的魔術(shù)隊(duì)隊(duì)員。在他第二和第三賽季后進(jìn)行的兩次調(diào)查中，他得到的選票是奧尼爾的三倍之多，那么，是什么使這位靦腆的神投手如此受人歡迎呢？耐克公司的潘頓說：“如果說體育運(yùn)動(dòng)的整體形象黯淡，那么”便士“則是運(yùn)動(dòng)員的光輝榜樣。”哈達(dá)威說起話來平靜而自信，打起球來則有種強(qiáng)勁的旋律，宛如一個(gè)聰明的爵士音樂家，但與音樂家不同的是，他從不“自吹自擂”，他似乎從來不說任何人一句壞話。來說說“小便士吧（耐克公司以”便士“為原型創(chuàng)造的廣告形象）。雖然瘦瘦小小，卻是近兩年來耐克公司的市場(chǎng)巨人，他性格古怪、反映極快、幽默風(fēng)趣、人氣極旺。這個(gè)小木偶人總是代表少言寡語的超級(jí)明星侃侃而談。在廣告片中，“大便士”竭盡所能，以免自己的英名“毀”在這個(gè)小矮人手里，事實(shí)上，他的小朋友不但沒有毀壞他的形象，相反還在他的市場(chǎng)潛力和球鞋銷售方面起到了巨大的作用。耐克公司的公關(guān)部經(jīng)理談到以“便士”為綽號(hào)命名的“AIR PENNY”氣墊鞋的銷量時(shí)這樣說，這是我們除了“飛人喬丹”系列以外最暢銷的籃球鞋。
當(dāng)然，這枚“便士”并不總是那么金光燦燦，最初，當(dāng)耐克的高層官員門考慮關(guān)于哈達(dá)威的廣告主題時(shí)，他門發(fā)現(xiàn)他可不是有促銷魅力的主兒。“飛人喬丹”飛身灌籃，“查爾斯爵士”用胳膊肘拉住了戈德西拉，而哈達(dá)威只是一個(gè)“好男孩”形象，沒有別的突出特點(diǎn)。于是，耐克公司便設(shè)計(jì)了與哈達(dá)威本人十分相像的小木偶，由喜愛諷刺的喜劇演員C?羅克配音，這才使哈達(dá)威的廣告片有了吸引力。“小便士”第一次亮相時(shí)，他讓2.01米的大個(gè)子捎話給以前的同學(xué)——明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)前鋒凱文?加內(nèi)特。當(dāng)然，哈達(dá)威忙著準(zhǔn)備打球，對(duì)廣告片跟本不加理會(huì)，談到對(duì)廣告片的主題時(shí)，耐克麾下最年輕的NBA球星覺得這個(gè)廣告是恭維之詞。“‘便士’很有修養(yǎng)??????他真是個(gè)很偉大的人，”加內(nèi)特說，“他確實(shí)很‘酷’，是個(gè)偉大的偶像，值得像我一樣的年輕人效仿。”NBA年輕一代的超級(jí)球星紛紛準(zhǔn)備以這位三次入選全明星的球員為榜樣，而聯(lián)盟中的老一輩則很欣賞他的成熟品質(zhì)。猶他爵士隊(duì)前鋒卡爾?馬龍說，“他不怎么說話，只知道埋頭打球。”前隊(duì)友G?凱特談到了哈達(dá)威具有親和力的性格，他說：“和我一起打過球的人當(dāng)中，拉里?伯德是最有魅力和雄心的，安芬尼跟他最相像。”哈達(dá)威知道作為偶像球星或是未來的“NBA大使”的重要性，顯而易見，他身著便服是得的“分”也許會(huì)和他穿奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的藍(lán)黑條紋的隊(duì)服時(shí)得的分一樣有價(jià)值。他說：“我的形象比什么都重要，我希望每一個(gè)人多說我安芬尼?哈達(dá)威的好話。我希望他們說‘他是一個(gè)可愛的紳士’。”如果手頭有7000多萬美元可以任意花銷。有身為國(guó)際名流，許多25歲的年輕人都將選擇最時(shí)髦的生活方式。但哈達(dá)威是個(gè)例外，他從不放縱于忙碌的夜生活當(dāng)中。每次比賽完后，他總是去奧蘭多大廈里玩玩游戲或是看場(chǎng)答應(yīng)，而不是去市中心的夜總會(huì)。他解釋說，“我從來真正嘗試過飲酒，也從沒碰過一根香煙，我的行為標(biāo)準(zhǔn)不至于低到這種地步。”奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的市場(chǎng)經(jīng)理卡利?柯茨覺得哈達(dá)威是魔術(shù)隊(duì)不可多得的一員。她說：“很顯然，他是個(gè)非常正面的偶像，這是每一支職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)夢(mèng)寐以求的，我們有“便士”真是非常、非常的幸運(yùn)。”作為魔術(shù)隊(duì)的“核心”，“便士”把他的場(chǎng)上目標(biāo)定得極高。新人選球服號(hào)碼時(shí)，他似乎有點(diǎn)先見之明，因?yàn)樗趫?chǎng)內(nèi)場(chǎng)外都表現(xiàn)絕佳。他說：“因?yàn)槲业耐馓?hào)，我想，拍廣告片很不錯(cuò)。選擇數(shù)字‘1’，我可以做好多事。”只要他把談話的事兒留給“小便士”。而把場(chǎng)上令人叫絕的表演留給自己，哈達(dá)威很有可能做到他球服背后的那個(gè)號(hào)碼，成為“第一”。附：“小便士”訪談錄盡管日程拍得滿滿的，“小便士”最近還是找到機(jī)會(huì)，接受了貝凱特（Beckett）出版社的副主編麥克?佩格爾（Mike Pagel）的獨(dú)家采訪。正如人們想象中的一樣，“小便士”比“便士”出語直率而坦白。麥克?佩格爾（以下簡(jiǎn)稱MP）：你是“便士”哈達(dá)威的軍師、朋友還是他的擁護(hù)者中的一份子？“小便士”（以下簡(jiǎn)稱LP）：說實(shí)話，三者都是。不過我首先是“便士“的朋友，我們一起經(jīng)歷過很多風(fēng)風(fēng)雨雨。在這個(gè)世界上，他認(rèn)識(shí)的很多人都想從他那兒撈點(diǎn)好處，他知道我從一開始就和他患難與共，他也是我的朋友。至于說作軍師嘛，我可不覺得。不過我確實(shí)教過他一些東西，比方說上個(gè)星期，我還教他做了香蕉凍，你可曾嘗過？味道好極了。MP：“便士”哈達(dá)威出演了電影《Blue chips》。能否說你的新演藝生涯也將隨之開始，你怎么看這個(gè)問題呢？LP：有些人邀請(qǐng)我出演。前些日子據(jù)說要重拍《拯救匹茲堡的魚》一片，我感興趣。我也曾經(jīng)差點(diǎn)在《獨(dú)立日》中扮演威爾?史密斯這個(gè)角色，但我要求對(duì)劇本大改動(dòng)，跟制片的頭兒頂起來了，于是就泡湯了。MP：奧尼爾與湖人簽約前，有沒有征求你的意見？LP：沒有。我對(duì)合同這些玩意避而遠(yuǎn)之，不過他如果征求我的意見，我會(huì)告訴他：留在奧蘭多，和“便士”一起打球。在今天的籃球場(chǎng)上，他們可能成為像賈巴爾和“魔術(shù)師”那樣的黃金搭檔，但我猜想他喜歡洛杉磯的生活，我祝他好運(yùn)。不過，當(dāng)“便士”率魔術(shù)隊(duì)奪冠時(shí)，他就該后悔了。MP：說實(shí)話，你人為現(xiàn)在誰做得更好，是你還是“便士”？LP：毫無疑問是“便士”。他讓喜愛籃球、喜愛魔術(shù)隊(duì)的任何一個(gè)人都更有希望。我鼓勵(lì)他打球是更富攻擊性，下賽季開始后，你將會(huì)看到“便士”的球技達(dá)到一個(gè)新的高度。MP：你把“便士”的房子搞得亂七八糟，又在超級(jí)名模提拉?班克斯（Tyra Banks）面前叫他下不了臺(tái)，還讓他在對(duì)尼克斯時(shí)出了岔子，“便士”怎么受得了你呢？LP：因?yàn)槲覀兪亲詈玫呐笥?，我是說，沒有人比最好的朋友更傷腦筋了，但除了最好的朋友以外，也沒有人能使你開懷大笑，幫你度過難關(guān)。這是“給”和“取”的問題。再說，“便士”也做過一大堆讓我惱火的事，只不過在耐克現(xiàn)場(chǎng)你看不到罷了。我看，他們?cè)撆膫€(gè)耐克廣告片，告訴大家他喜歡看電視開很大的聲音，喜歡把番茄醬抹得到處都是，還有在我門還是娃娃的時(shí)候，他把我扔到衣服烘干機(jī)里面，做這樣的廣告不錯(cuò)吧？
最后福利送上，哈哈！
你輕輕一贊
是我大大的動(dòng)力
所屬部落
粵公網(wǎng)安備 44010502000813號(hào)
微信公眾號(hào)：小新說車
